Николай Ланцев, директор практики по оказанию услуг государственным органам и общественному сектору PwC в России
Африка — очень неоднородный континент, страны различаются по множеству параметров: структура импорта, платежеспособность, политическая стабильность, потребительские предпочтения. Понимание особенностей потребления в Африке является неоспоримым конкурентным преимуществом. Допустим, можно выделить следующие.
- В странах Африки распространена оптовая закупка товаров на всю
семью. Например, йогурты в четырехкилограммовых упаковках или
масло в 20-литровых канистрах. - Население предпочитает продукты, произведенные локальными
производителями. Упаковка с указанием африканского
происхождения продукта обеспечивает дополнительный спрос - Потребление во многом определяется национальной кухней и
традициями. Например, сесваа — традиционное блюдо Ботсваны,
приготавливаемое для крупных праздников из говядины с
кукурузной мукой и сорго - Проникновение в крупных городах международных сетей фастфуда
(Pizza Hut, KFC)
