Виктория Бурматова, маркетолог-эксперт, член «Гильдии Маркетологов», кандидат экономических наук, соавтор брендов «Мое лето» и «ВыБерри меня»
Создание бренда, фактически, зависит от следующих факторов, в которых находится компания: время, рынок, команда, бюджет, цели и возможности компании. Именно эти факторы и формируют особенности брендирования продукта.
В первую очередь успех обусловливается установлением эмоциональной связи с конечным потребителем, так как функционально наполнение продукта будет практически идентично. В особенности в плодоовощной продукции данный подход просто необходим. Допустим, бренд «Ягодная пора»: слово «пора» представляется как игра слов — как период года, так и призыв к действию, а «ягодная» — ассоциация с чем-то радостным.
