За I квартал российский пивной рынок претерпел значительные изменения (данные NielsenIQ).
— Импортное пиво, ранее росшее на 27,5% в год, только за март потеряло 9,5% продаж.
— Частично его компенсировала локальная продукция, повысив долю до двух третей рынка, но самую быструю динамику показало пиво из СНГ — 26,9% за март.
— Количество SKU в категории снижалось с начала года. В марте нарастило темпы только пенное, разливаемое по лицензии.
— Рост числа позиций импортного пива замедлился более чем вдвое до 9%, а отечественный напиток и вовсе просел по этому показателю — минус 3,9%.
— Денежные продажи в премиум-сегменте все еще увеличивались быстрее, чем по категории в целом — 8% против 7,1%. Но они продемонстрировали замедление с 10,6%.
— При этом темы роста среднего и эконом-сегмента выросли кратно — в 2 и 4,5 раза соответственно.
