Сергей Левин, заместитель Министра сельского хозяйства России
За последние годы Россия вошла в число мировых лидеров по экспорту продовольствия и сельскохозяйственного сырья. Мы номер один на мировом рынке пшеницы, в 2020 году ее было поставлено на сумму 8,3 млрд долл. Общий объем экспорта продукции АПК в прошлом году составил 30,5 млрд долл., что закрепило наши позиции в двадцатке крупнейших поставщиков аграрной продукции.
Перед нами стоит цель увеличить экспорт до 47 млрд долл. к 2030 году или более чем в полтора раза к уровню 2020 года (+54%). Как известно, легче расти от низкой базы, чем улучшать свои позиции, являясь одним из лидеров. Поэтому от российского АПК требуется перейти к качественному росту, активному использованию аналитических продуктов и инструментов. Дальнейшее развитие будет происходить через наращивание интеллектуальной составляющей, системное использование маркетинговых решений и стратегий продвижения.
Чтобы усилить позиции российских компаний за рубежом нужно создавать и развивать систему продвижения и позиционирования наших продуктов под национальными брендами. Как пример могу привести Китай, который в последние годы стал крупнейшим покупателем российской аграрной продукции. В том числе это важный рынок для наших птицеводов, масложировиков и кондитеров. Но рынок сложный, конкурентный и насыщенный. Для того, чтобы не только сохранять завоеванные на нем позиции, но и расширять свое присутствие, российским компаниям необходимо увеличивать маркетинговую активность, более четко позиционировать свою продукцию, диверсифицировать продуктовую линейку. Все это невозможно без глубокого понимания китайского рынка и процессов, происходящих на нем.
Мы развиваем сеть представителей Минсельхоза России за рубежом. С декабря 2020 года направлено 14 человек в 14 стран (ЮАР, Мексику, Нигерию, Малайзию, Таиланд, Эфиопию, Гану, Анголу, КСА, Вьетнам, Южную Корею, Китай, Израиль, Перу). В ближайшее время планируется выезд наших представителей в Турцию, ОАЭ, Филиппины, Индонезию. Сеть сельхозатташе должна стать основой для создания системы поддержки и продвижения российской продукции в ключевых странах-импортерах.
Помимо этого, мы разрабатываем экспортные гиды по принципу продукт-страна, подготовлено также более 10 отраслевых стратегий. В этом году запланировано создание еще 5 концепций продвижения на целевые экспортные рынки. Работа в тесной связке с отраслевым и экспертным сообществом продолжается в постоянном режиме.
