Михаил Магрилов, партнер, руководитель практики по оказанию услуг государственным органам и общественному сектору, PwC в России
Как известно, рынок электронной торговли развивается достаточно стремительно, особенно в эпоху коронавируса. Рассмотрим крупнейшие экономики в этом отношении — Китай, Индию и Германию.
- Китай– самый большой и наиболее развитый в мире. Кроме того, рынок рассматривается как наиболее инновационный и является ориентиром для нынешней и будущей розничной электронной
торговли. Это обусловлено рядом факторов: поведение потребителей, ориентированное на мобильные устройства; инновационная модель электронной торговли через социальные сети; надежная инфраструктура цифровых платежей. Ожидается, что к 2024 г. среднегодовой темп роста китайского рынка электронной торговли составит 9% и достигнет 1 414 млрд долл. США с долей продаж АПК на уровне 3%. На ведущих маркетплейсах Китая доля еды и напитков выше, чем в среднем по рынку – 9% на Tmall’е и 10% на JD - Германия – один из наиболее зрелых мировых рынков электронной торговли, с постоянным ростом ожиданий покупателей в отношении качества продуктов и обслуживания, при этом к 2024 году ожидается рост более чем на 50% относительно 2020 года. Рынок высококонкурентен, при этом доминируют американские ЭТП (Amazon и eBay) и местные игроки, занимающиеся исключительно электронной торговлей, такие как Zalando и Otto.de, однако в категории продукции АПК / FMCG единоличный лидер отсутствует. Растет доля продаж через социальные сети и инфлюенсер-маркетинг. Сегмент продуктов питания на электронных площадках Германии растет быстрее, чем сектор в целом
- Вклад Индии в общемировое потребление средним классом приблизительно сравняется со вкладом Китая через 5 лет и обгонит его через 10 лет. Правительство страны поощряет прямые иностранные инвестиции на локальном рынке. В результате привлечены значительные средства от таких организаций, как Alibaba, Walmart и Softbank. Amazon активно расширяет свое присутствие с 2018 г., однако в нескольких категориях по-прежнему доминирует небольшое число местных компаний, в том числе в секторе АПК продукции. В 2019 г. рынок электронной торговли Индии составил 31 млрд долл. США. По итогам 2024 г. ожидается более чем двухкратный рост рынка – 74 млрд долл. США, с долей АПК на уровне 2%. Крупнейшие торговые площадки Индии Flipkart и Amazon.in охватывают более 80% рынка электронной торговли
