Никита Токмаков, фермер, Воронежская область
10 ПРАВИЛ РАБОТЫ С АГРОБЛОГЕРАМИ
В прошлую среду меня пригласил АСХОД (Ассоциация дилеров сельхозтехники) в качестве спикера на закрытый вебинар «Как и зачем работать с агроблогерами».
Вебинар был длинный, было куча вопросов, особенно по репутационным рискам и адекватности нашего брата-блогера.
В итоге я решил поделиться с вами правилами, которым рекомендую придерживаться при работе с агроблогерами:
КАК ОПРЕДЕЛИТЬ БЛОГЕРА
1️⃣ Подписчики не важны. Важны просмотры.
Вы покупаете именно просмотры. Еще важно смотреть отношение просмотров к количеству подписчиков. Если их мало (10-20%), то аудитория устала от блогера, либо она накручена. При этом помните, что у маленьких блогеров (до 2000 подписчиков) процент вовлечения всегда больше, чем у более крупных.
2️⃣ Не смотрите на лайки.
Серьезные люди в нашей агросфере — они не ставят лайки. Это просто факт.
3️⃣ Смотрите комментарии.
Так вы поймете, кто в подписчиках, их уровень, и о чем они говорят. Такие люди вам нужны?
ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЗАКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ
4️⃣ Изучите ленту агроблогера на 2-6 месяцев.
Вам нравится, как он подаёт материал? Если они строит работу на жёстких разносах, то и вы не застрахованы от этого.
5️⃣ Попросите, пусть покажет рекламные интеграции.
Посмотрите на их просмотры и комментарии под ними. Нравится ли вам подача? Как аудитория относится к рекламе от блогера?
6️⃣ Свяжитесь с прошлыми рекламодателями.
И узнайте, какой эффект был от рекламной интеграции.
СЕКРЕТЫ УСПЕХА
7️⃣ Потратьте время на бриф с блогером.
Что вы хотите от интеграции? Для кого её делаете? Как блогеру сохранить беспристрастность и интерес своей аудитории? Всё это должно быть обсуждено заранее.
8️⃣ Текст быстро читают и легко репостят. На просмотр видео нужно время, но видео хорошо индексируются поисковиком.
У занятых людей времени мало. У незанятых — много. Вам кто нужен?
9️⃣ Делайте такие посты, которые захотят репостить.
Это секрет успеха. Таким образом, вы получите в разы больший охват за те же деньги.
🔟 Кликбейтные названия по-прежнему решают.
Что-то добавите из опыта?
Особенно если вы агроблогер? 😀
